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贝比玛玛:零辅食产品品类多样化、品牌集中化是必然趋势

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原标题:贝比玛玛:零辅食产品品类多样化、品牌集中化是必然趋势 贝比玛玛作为旺旺集团旗下零辅食品牌于2013 年载誉而归,进驻国内各大母婴连锁及各地市场。打造大部分中国家庭

  • 原标题:贝比玛玛:零辅食产品品类多样化、品牌集中化是必然趋势

    贝比玛玛作为旺旺集团旗下零辅食品牌于2013 年载誉而归,进驻国内各大母婴连锁及各地市场。打造大部分中国家庭都买得起的婴幼儿零辅食产品,给更多消费者带来便捷的科学喂养是其追求目标。

    嘉宾:马孝平

    旺旺集团全龄营养食品事业部副总经理

    Q:作为老牌国民零食品牌,旺旺看到近些年中国的零食和饮品行业发生了哪些鲜明变化?旺旺又是如何迎合这些市场变化?

    马孝平:由于电商时代兴起,导致零食和饮品行业诞生了很多网红品牌,这也迫使品牌必须紧随年轻人的步伐,了解年轻人的兴趣爱好。另外,近几年“国潮风”盛行,所以现代化营销必须抓住消费者的心理,掌握时代信息。

    为迎合市场变化,旺旺集团推出了旺仔牛奶56个民族罐,与网易跨界合作推出听歌换云贝吃仙贝活动,工厂建立参观通道、开展工厂直播,让消费者看得到透明工厂计划等,让消费者对于旺旺产生品牌信赖,并且喜欢上旺仔这个IP形象,有效的增加了消费者黏性及消费者的复购。

    Q:旺旺集团入局母婴行业的契机是什么?在母婴板块,贵公司有哪些具体的产品布局?

    马孝平:随着婴幼儿科学喂养越来越被重视,谷物制品成为婴幼儿成长过程中的主要辅零食产品,而对于具有37年米果制品经验的旺旺品牌来说,这本就是我们强项。早在2001年,旺旺集团旗下零辅食品牌“贝比玛玛-Hot Kid Baby Mum-mum”米饼就开始在美国、加拿大地区贩售。随着国内母婴市场逐步成熟,旺旺集团零辅食品牌贝比玛玛在2013年载誉而归,进驻国内各大母婴连锁及各地市场。

    贝比玛玛坚持以“科学喂养”为出发点,以“请给宝贝更好的爱”作为品牌理念,在强大的研发团队支持下,不断推陈出新,先后推出了贝比玛玛米饼、小馒头、鱼棒、饼干、泡芙、乳酸菌、发酵乳、成长奶、果蔬汁等。

    旺旺集团也在2018年斥巨资建设了国内专业的婴幼儿辅食米饼生产工厂,该厂占地面积近10万平方米,拥有符合婴幼儿辅食生产标准的母婴高标准洁净车间,以及业内先进的生产技术和自动化、数字化生产线。一期2条生产线已于2019年11月建成试产,随着符合国标GB10769的婴幼儿辅食米饼、米粉上市,“贝比玛玛”品牌已转型为专业的婴幼儿辅食品牌。

    Q:目前,贝比玛玛有进行哪些渠道布局?其中在母婴渠道的销售情况如何?对于母婴渠道,贵品牌有何规划和目标?

    马孝平:旺旺集团贝比玛玛品牌进行的是全渠道的布局,包括电商B端或C端、连锁母婴店、传统经销商、连锁商超的母婴专区、旺旺集团的自动贩卖机、旺铺CEO APP、旺仔俱乐部门店(集团自有门店)、还有一些母婴垂直平台的APP。随着市场发展及多渠道布局,贝比玛玛品牌销售一直稳步前进,取得了一定成果。

    2020年,针对母婴渠道,我们会努力发展电商业务,线上线下均衡发展,打造网络广告效应,目标旨在“打造零辅食的行业标杆”。

    Q:您如何看待婴幼儿零辅食市场目前的发展现状?在日益激烈的市场竞争中,贝比玛玛如何保持竞争优势?

    马孝平:随着二胎政策开放,母婴行业前景被一片看好。随之而来的是许多品类品牌纷纷进入这一行业,这是自由市场的必然趋势,也是消费者需求的表现。当然,入局者数量的增加也势必加剧行业竞争,所以大家要更加理性地看待问题。

    我们贝比玛玛能保持优势主要有以下几点:1.坚持品质第一的原则,2.坚持以消费者为核心的理念,3.坚持科学喂养的宗旨,4.保证渠道合理利润,市场性循环,5.合理的促销而非价格战,才能保证品质,而非一味降成本 。

    Q:国内母婴产品高端化趋势日益明显,贝比玛玛在产品布局上是否有迎合这一消费趋势?您如何看待高端化零辅食产品的发展前景?

    马孝平:随着国民经济发展,目前市场针对高端母婴产品需求加大,高端化可以理解为细分市场的一种方向。旺旺贝比玛玛作为国民品牌,还是比较理性的看待高端化零辅食产品,我们只将少部分产品作为细分品类路线,比如为迎合消费者“健康有机”的诉求,贝比玛玛也推出了一款高端化的产品——贝比玛玛有机米饼,但我们更希望打造大部分中国家庭都买得起的零辅食产品,给更多消费者带来便捷的科学喂养。

    Q:您如何判断婴幼儿零辅食市场未来的发展趋势?未来,贝比玛玛还有哪些值得关注的发展规划?

    马孝平:随着市场发展,国家对辅食产品的要求愈加严格,目前严重价格战的市场象会得到有效改善,未来零辅食产品品类必定多样化、品牌集中化,更多的渠道及零售商会选择大品牌。

    贝比玛玛在推出了以上零辅食产品后,还推出了贝比玛玛米粉系列,进军米粉市场;为守护宝宝的健康成长,我们推出了旺旺“水神”品牌(微酸性电解次氯酸水(HClO)),该产品对肌肤温和安全不刺激,除菌率高于99%。

发表时间:2021-01-01 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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